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【亚博88官网|网页登陆入口】动漫IP依然保持相当强的生命力 | 独家专访特纳


亚博网页版登录|特纳是华纳媒体(WarnerMedia)旗下的一员。隶属特纳的漫画频道是世界上数一数二的儿童频道之一,确保了很多非常受欢迎的动画内容,享受了很多IP储备。特纳下属的“我们熊”、“飞天女警”、“兔斯基”、“少年黑客”等拳头IP刷新了国内出色的许可业绩。

因此,我们采访了特纳中国区总经理李小秋,分享了国际大咖啡的许可。(威廉莎士比亚、特纳、中国、中国、中国、中国)Q特纳什么时候转入中国市场?你能说明特纳现在在中国的许可工作情况吗?答:特纳是一家专注于制作优质内容的国际媒体公司,可以随时随地为全球观众获取娱乐等内容和经验。长期以来,特纳仍然密切关注中国市场的发展,但我们在中国积极开展许可工作只需要3年左右。

在这三年里,特纳的消费品事业每年都保持着高速增长。这是我们的IP形象在关注内容经典的同时致力于创意,以与时俱进的态度顺应新一代儿童和年轻人的爱好而创造的。(威廉莎士比亚,哈姆雷特,)(Turner)特纳特别强调内容,远远响应了360度的粉丝体验。

我们通过与粉丝的对话和实景体验,创造了漫画人物和粉丝之间的情感联系和纽带,展示了漫画形象的温度和厚度。未来几年,我们对中国市场的快速业务增长充满信心。

我们的动画内容横跨普遍年龄层,形象独特,性格独特。例如《飞天女警》、《少年黑客》、《我们的熊》等。国内主流视频平台上的动画内容观看量已经突破14亿次。

特纳旗下在国内家喻户晓的中国原创动画角色品牌“兔斯基”对在中国的许可工作也做出了巨大贡献。建设和宣传原创IP是特纳中国的战略重点和责任,因此期待今后给我们带来新的奇迹。

(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),完成)Q近年来,你真的对中国许可市场环境再次发生了什么变化?你真的在中国市场积极开展许可业务。面对第二个困难和挑战是什么?答:中国的许可市场正在迅速增长,这也是特纳重视中国市场,大幅提高投放力的最重要原因。

中国市场机遇和挑战并存。从市场的快速增长引擎来看,消费者(特别是90后、00后)消费能力的快速增长,动画内容和产品接受度的提高,引起了国际几大许可者对中国市场的推崇。近年来,国内动漫行业的内容研发成熟度大幅提高,资本市场及其他行业的大型平台也不断上市,IP许可从业者人数和专业性急剧提高,市场进入进展缓慢。

但同时,近年来市场的快速增长也使我们看到经常发生巨大的挑战。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),)随着类别改编速度的减慢,新的许可模式和形式以及新技术和商业模式对许可的影响暴露出来,我们面临着新的挑战。此外,市场的规范也仍然是业界需要完善的问题。但是挑战中文机会,市场活跃,扩大,给我们准备了新的舞台。

(威廉莎士比亚、哈姆雷特、挑战)在新的竞争环境中,IP本身的内容修订、质量长青、准确的定位和品牌长期建设将变得更加重要。特纳敏锐地意识到粉丝的减少,从温柔的童心到逃跑的青少年的飞跃,将我们的目标市场从儿童拓展到青少年领域。例如,我们的“熊熊”动画不仅在孩子们中间不受欢迎,还受到年轻人的关注。

(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),女性)Q今年特纳制作了世界上第一艘漫画概念亲子度假游船,开辟了利用主题邮轮进行消费者和IP对话和体验。 目前这个项目进行得怎么样?今后特纳不会重点扩张哪些许可领域或类别?答:我们的战略是以粉丝为中心,持续投放优质内容,将消费者的观看体验扩大到各种生活场景。数字媒体、产品或实景娱乐3354邮轮项目就是很好的例子。今年,我们举行了盛大的记者招待会,标志着“Cartoon Network Wave”项目的开始。

这是与亚洲太平洋顶级游船管理机构新加坡高领集团(Oceanic Group)合作制作的亚洲首艘漫画概念假期游船。游船启航后,中国游客将有机会在海上踏上漫画频道的“我们的熊”、“飞天少女警察”、频道母公司特纳旗下的中国明星“兔斯基”等IP。除了游船业务外,在中国市场,特纳还从内容生产、产品许可类别向分销渠道、实景娱乐等各个方面进行了大幅扩张。

最近漫画频道的天猫分店已经要上市了。与陆基兰合作的主题乐园也将在浙江盐和重庆揭开面纱。

另外,兔斯基大电影和电视剧也在大规模计划中。q能分享特纳近年来积极开展的许可和宣传事例中特别失望的几个吗?答:我们在中国市场的消费品许可工作进展顺利,很大一部分得益于各许可证的通力合作和强大的支持。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),成功)这样的合作项目不仅有助于许可产品更慢地控制更普遍的消费者,还有助于塑造健康的品牌形象。这里有一些例子。

首先,这是我们今年与统一水的合作。为了宣传具有新发行的兔斯基形象的乳酸烘焙饮料,水情融合了很多在线连接,制定了360度促销计划,还包括电视、户外、离线活动、H5游戏、社交账号对话、KOL促销。我们的兔斯基玩偶也参与了多个城市的家庭健康跑活动,KOL在网上直播,取得了有趣的效果,充分展示了兔斯基的“傻瓜”特征。

我们在购物中心的主题活动中展示,还积累了很多成功经验。去年7-8月在青岛万象举行的“兔斯基大型艺术展”不仅为商人提供了很多客流,还让喜欢兔斯基的粉丝和偶像近距离认识了一次,展现了“以粉丝为中心”的理念。

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我想分享的另一个例子是飞翔的余庆和艾丽尔的合作。今年是“飞天小女警”20周年。

3月,我们与阿里尔一起为“我有力量”女性主题月推进活动中飞来飞去的女警许可者加油,利用阿里系多平台的线下资源,以“维持少女”公益话题为出发点,融合明星和设计师资源,多层面传播和展开“女警”的积极正能量形象。(威廉莎士比亚、温斯顿、少女京、女性警察、女性警察、女性警察、女性警察、女性警察、女性警察、女性警察)还邀请了新一代偶像李自成活力珀普女警的新赛季动画中文主题曲和《飞来超能力》,于9月末在各大音乐和社交平台上发表。q你真的是娱乐电影类别的IP,积极开展许可合作时有什么注意事项吗?答:近年来,IP许可者的行业越来越多,生活周期越来越不同,粉丝群体也经常出现大众或大众的差异。但是与其他IP类型相比,由动画内容生成的IP仍然保持着强大的生命力。

另一方面,像我们这样的内容收集者在市场上不断销售不受欢迎的新赛季动画内容,广播频道大幅激增,开始覆盖音响、社交媒体等平台,内容传播也呈现出丰盛的态势。以长内容为基础,重新添加短视频、游戏、AR/VR等。另一方面,可以看到目标消费层对动画内容的欣赏也在大幅快速增长。这些因素使动画IP在积极开展许可业务时有了强大的市场需求。

q今年以特纳倒数第二名连续两年参加中国许可证展。你如何评价中国许可证展?如何看待特纳在中国许可市场的发展前景?甲:去年我们第一次参加中国许可证展,这是我们许可证业务最重要的发展。

值得注意的是,我们的“飞翔的女警”也进入了“2017 CLE人气IP奖”。所以我们今年以后展示,规模大到去年。《我们的熊》、《飞天女警》、《兔斯基》、《少年黑客》不能成为今年展示的重点漫画人物品牌。

感谢中国授权展给我们展示的机会和平台。我们期待展览计划得越少,对明年的许可工作就越充满信心。

(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视剧),)-别忘了。-别忘了,你想和他们亲近吗?甜吗,10月16-18日,仅次于上海、亚洲的第12届CLE中国许可展览会,尽快购票,不散!特纳@第12届CLE中国许可证展示上海新国际博览会中心,E 2B 0110.16-10.17:9:9-17:10.18:9-15点扫描Qual(QR)码实际注册访问中国许可证展示区第9届许可证最高论坛CLE中国许可展由中国品牌许可联盟独家反对,由中国玩具和婴幼儿用品协会主办,今年已是第12届。1000国内外知名IP @第12届CLE中国许可展上海,10月16-18日,又酷又大!。

本文来源:亚博网页版登录-www.kamusartimimpi.com

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